CONTEXTE – Située au pied du Grand Stade à Villeneuve-d’Ascq, l’actuelle zone commerciale abritant le plus grand magasin Leroy Merlin de France est en pleine transformation.
Description de la mission
Aventim, Nhood et Centrus, aux côtés de la Métropole Européenne de Lille (MEL) et des villes de Lezennes et Villeneuve-d’Ascq, ont officiellement lancé Novéa Parc en juin 2025 : un projet urbain d’envergure qui métamorphosera ce site de 4 hectares en un quartier mixte alliant logements, commerces, bureaux, services et espaces verts.
Ce lancement marque une étape clé dans la requalification de ce territoire stratégique, au service d’une vision commune : imaginer une ville durable, vivante, inclusive et inspirante, capable de s’adapter aux usages de demain tout en répondant aux défis environnementaux, sociaux et économiques actuels.
Un projet de transformation urbaine exemplaire
Novéa Parc est bien plus qu’un simple projet immobilier, c’est une véritable démarche de transformation urbaine. Situé au coeur de la métropole lilloise, le site concerné était historiquement occupé par des activités commerciales et des parkings, typiques des zones périurbaines développées dans les années 80-90. Face à l’évolution des modes de vie, des mobilités et des attentes des habitants, les acteurs publics et privés ont décidé de repenser totalement ce territoire.
Le projet vise à créer un quartier mixte, où se côtoient logements, commerces, espaces verts, activités économiques et équipements collectifs. L’objectif : redonner vie à un secteur stratégique en en faisant un lieu durable, inclusif et ouvert, capable de répondre aux enjeux de transition écologique et d’attractivité métropolitaine :
- La durabilité avec l’implantation de nombreux espaces verts, une gestion raisonnée des ressources et l’intégration de mobilités douces.
- La mixité avec des logements variés, une proposition d’activités économiques et culturelles variées et des services de proximité.
- La co-construction avec la réunion des partenaires institutionnels et économiques autour d’une ambition partagée.
Un accompagnement global de Com1pact sur la communication du projet
Depuis plusieurs mois, Com1pact accompagne Aventim et Nhood sur l’ensemble de la communication du projet avec une approche pragmatique et sur mesure pour soutenir à la fois la phase stratégique et la phase opérationnelle.
Notre mission ? Faire connaître les composantes et les impacts du projet pour anticiper les travaux, promouvoir les opportunités immobilières et commerciale et valoriser les futurs usages du site.
Notre méthodologie :
Un diagnostic stratégique approfondi
Avant toute prise de parole, nous avons réalisé un diagnostic complet du projet et de son écosystème de communication.
Cette étape a permis de :
- Identifier les parties prenantes clés (institutionnels, acteurs privés, habitants, médias, etc.) ;
- Analyser les forces, opportunités, risques et freins liés au projet ;
- Poser les bases d’un discours clair, structuré et fédérateur, aligné avec les ambitions des différentes partenaires.
Le naming et la création d'une identité visuelle
Pour incarner cette vision, nous avons mené un travail de naming avec l’ensemble des parties prenantes. Le nom « Novéa Parc » s’est imposé à tous comme une évidence.
Nous avons ensuite crée l’identité visuelle du projet, avec un univers graphique fort et différenciant. Cet univers sera décliné sur, tous les supports pour garantir une cohérence visuelle et permettre à chacun de s’identifier au travers du projet. Elle reflète l’esprit du lieu : moderne, ouvert et durable.
Plan de communication et accompagnement stratégique
Nous avons ensuite élaboré un plan de communication global couvrant l’ensemble des temps forts du projet, et qui sera déployé tout au long des phases de travaux.
Le lancement officiel avec les prises de parole institutionnelles a eu lieu en juin dernier, et nous sommes fin prêts pour la réalisation des grands jalons de la stratégie de communication :
- La communication auprès des habitants, usagers et relais locaux ;
- La mise en avant des étapes clés de la transformation urbaine ;
- La communication sur site concernant les différentes phases de travaux ;
- L’accompagnement à la communication.
La finalité est bien sur d’informer, d’anticiper les questions des futurs usagers et de faire rayonner le projet dans la durée.
Novéa Parc illustre l’ampleur d’un projet urbain ambitieux, et Com1Pact est fier d’accompagner ses partenaires en tant que véritable partenaire stratégique et opérationnel tout au long de cette transformation.
Pour en savoir plus et découvrir toutes les informations sur le projet, rendez-vous sur le site Novéa Parc.
