Dans un monde confronté à des problèmes écologiques majeurs, la pollution environnementale ne se limite pas aux industries lourdes et aux transports. Le secteur de la communication joue également un rôle significatif dans la consommation de ressources et la production de déchets. Deux formes de pollution sont particulièrement concernées : le print et le digital.
Selon une étude de l’ADEME (Agence de la transition écologique), le numérique représente 4% des émissions mondiales de gaz à effet de serre, avec une augmentation de 60% ces deux dernières années (ADEME, 2022). L’impression papier, quant à elle est responsable d’une déforestation massive et de l’émission de composés organiques volatils issus des encres et solvants.
Face à ces enjeux, le graphisme éco-responsable, aussi appelé éco-branding, devient une alternative durable. Concept initié par Sylvain Boyer, l’éco-branding vise à réduire l’impact environnemental du graphisme en optimisant la conception visuelle des marques. Il repose sur plusieurs axes : la simplification des designs, l’optimisation des couleurs pour minimiser l’utilisation d’encres et une meilleure gestion des ressources numériques.
Les bienfaits des campagnes de communication plus écologiques
Opter pour une communication plus durable présente de nombreux avantages, tant pour l’environnement que pour l’image des marques. Une campagne éco-responsable permet de réduire l’empreinte carbone, d’optimiser les coûts et de valoriser une image de marque engagée.
Selon une étude de Nielsen, 81% des consommateurs attendent des entreprises qu’elles s’engagent en faveur du développement durable. Ainsi, en adoptant une communication plus verte, les entreprises bénéficient d’un avantage concurrentiel tout en limitant leur impact environnemental.
Par ailleurs, les supports écologiques tels que le papier recyclé, l’encre végétale ou les campagnes numériques optimisées (compression d’images, site web éco-conçus) permettent de concilier performance marketing et respect de l’environnement.
Alors comment diminuer son empreinte carbone dans ses campagnes ?
Plusieurs bonnes pratiques permettent d’intégrer une démarche écoresponsable dans ses campagnes de communication :
- Bien cibler le public et le nombre de personnes à toucher afin de choisir le canal le plus adapté et le moins polluant
- Optimiser les formats et réduire la consommation d’encre et de papier : utiliser des formats standardisés, limiter les impressions et privilégier le recto
- Privilégier des fournisseurs responsables en choisissant des imprimeurs certifiés qui garantissent une gestion durable des forêts
- Rendre les contenus numériques plus sobre en réduisant la taille des fichiers multimédias et en utilisant des polices éco-responsables (comme Ryman Eco).
- Encourager des pratiques durables en interne en sensibilisant les employés à des méthodes éco-responsable.
Face à l’urgence climatique, adopter une communication plus durable est devenu une nécessité. Le graphisme éco-responsable et les stratégies marketing écologiques permettent de réduire significativement l’empreinte carbone des entreprises tout en améliorant leur image. En mettant en place des pratiques plus respectueuses de l’environnement, les acteurs de la communication ont un rôle clé à jouer dans la transition écologique.
